Греенвасхинг штети еколошком покрету: Ево како га уочити

Када сам почео да пишем за мбг 2015. године, одрживост је још увек био нишан појам у велнес простору - онај који је заостао за ефикасношћу и ценом производа.

Тешко је прецијенити колико је јавни интерес за одрживост порастао у годинама од тада. Ова све већа еколошка свест је невероватна и то је нешто што ће нам добро служити климатска деценија . Међутим, долази са једним несрећним нежељеним ефектом, а то је напредак у зеленом прању.

жена близанац ован мушкарац

• 1 Дефинисање зеленог прања 2 Проблем са зеленим прањем
• 3 Историја зеленог прања 4 Како то знати кад га видите
• 5 Шта учинити с тим

Како дефинишете зелено прање ?

Поједностављено речено, „зелено прање“ је када компанија закаже или отворено лаже о утицају својих производа или услуга на животну средину. Како све више потрошача даје приоритет одрживој роби, испирање зеленог плина је начин да останемо релевантни без стварног посла.

„То је у основи када организације подлегну искушењу да представе другачију слику од оне која је заиста тамо“, Ренее Лертзман, Пх.Д. , Пројекат изнутра оснивач и психолог који се специјализовао за ментални данак климатских промена, каже за мбг. „То је одређена слика или фасада која треба да буде у складу са питањима одрживости и климе - али то није права ствар.“

Шта то чини тако проблематичним?

Ако компанија врши „зелено прање“, то значи да барем део њиховог пословања није „одржив“ у најосновнијем смислу: не може се одржати у будућности без наношења штете нашој животној средини или њеним становницима (људима, животињама итд.) .). И уместо да предузме нешто поводом ове мане, та компанија покушава да је помете под тепих. У доба пењања температура, насилних екстремних олуја и силних напада на људска права, ова еколошки штетна тактика само додаје уље на (понекад дословну) ватру.

Греенвасхинг такође крши поверење, што може имати негативан психолошки утицај на потрошаче. „Утицај зеленог прања толико је штетан јер само додаје поткопавању поверења“, додаје Лертзман. „[Искоришћава] нашу природну и разумљиву бригу и стрепњу због онога што се дешава са околином.“

Нажалост, тешко је уочити испирање зеленог, а још теже зауставити га. То је зато што не постоји универзални стандард за оно што представља зелено прање, нити једно управно тело које верификује тврдње о одрживости производа пре него што се нађе на полицама. Много речи које видите на амбалажи ( природно, зелено, еколошки ) су прекомерно употребљени и разблажени до те мере да су изгубили сваки смисао. Тако да у неким случајевима компаније можда и не схватају да троше новац када их ставе на етикету или веб страницу. Када појам нема добру дефиницију, постаје заиста лако кооптирати се и злоупотребити.

Да ли је греенвасхинг нова ствар?

Иако се данас чини истакнутијим, прање зеленог плина као небулозан концепт постоји већ деценијама. Лертзман се сећа првих примера корпоративног зеленог прања током 1980-их и видела их је како се заиста појачавају када је одрживо пословање постало модна реч почетком 90-их.

Конкретни појам зелено прање је сковао еколог из есеја 1986. године Јаи Вестервелд . Привезао га је за хотеле који су тражили од гостију да поново користе пешкире као део веће еколошке стратегије која заправо није постојала.

„Чини се да се ови хотели баве еколошком одговорношћу само да би уштедели новац“, др Тиффани Галлицано, ванредни професор за односе с јавношћу на УНЦ-Цхарлотте и аутор књиге Критичка анализа штета због неисплаћивања , објашњава за мбг. „Чинило се неискреним охрабривањем гостију да буду еколошки одговорни када су ови хотели еколошки непромишљени.“

Како то уочити.

Као што је раније поменуто, без већег надзора над захтевима за паковање и промотивним језиком, испирање зеленог дрвета остаће уобичајено и тешко уочљиво. Да бих се кретао мутним водама, ево неколико општих стратегија које користим када читам о новим компанијама. Имајући их на уму док купујете може вам помоћи да утврдите ко заправо унапређује заштиту животне средине, а ко само покушава зарадити:

1.Прочитајте ситни тисак.

Када гледате веб локацију компаније, не заустављајте се на почетној страници. Погледајте њихову изјаву о мисији или страницу о одрживости (ових дана ће је већина компанија имати) и погледајте какве информације тамо деле. Ако тврде да имају „етички ланац снабдевања“, да ли такође наводе земље из којих снабдевају и колико плаћају раднике? Ако тврде да су компанија са „нултим отпадом“, да ли деле више информација о томе где шаљу производни отпад, ако то није депонија? Компаније не морају да имају сваки детаљ свог пословања на својој веб локацији, али би требале да пруже барем контекст о томе шта заправо значе њихове главне тврдње.

Обично ћу се побринути да ове странице о одрживости буду ажурне. Ако су сви извештаји или подаци о томе од пре 10 година, знак је да компанија можда неће ревидирати своју стратегију заштите животне средине онолико често колико би требало.

Пример „зеленог прања“: Компанија тврди да је „потпуно бескорисна“, али не пружа више детаља. Испоставило се да је само амбалажа његовог производа беспотребна; његов производни процес није.

два.Пазите се модних речи.

Ово је повезано са првим саветом, али буззи изрази воле зелена , еколошки , и природни треба истражити изузетно пажљиво, јер нису дефинисани, али их се доста баца. Случај: Недавни извештај аутора ВВД открили су да је од 2017. забележен пораст од 49% у производима описаним као одјек и пад од 25% у речи свестан . То не значи да било која компанија која користи ове речи покушава да буде варљива. Треба само да им буде јасно како их дефинишу и спроводе у пракси.

Пример зеленог прања: одевна компанија која тврди да користи „природне“ материјале, али прска пестициде по свом памуку.

3Узмите у обзир целу слику, од колевке до гроба.

Производи могу бити одрживи у једном смислу (можда се могу рециклирати), али штетни у другом (људи који су их направили можда неће бити поштено плаћени, на пример). Дакле, када искушавате производ, погледајте да ли можете да узмете перспективу од колевке до гроба и размотрите читав његов животни век. Сматрам да постављам питање: 'Одакле је овај производ и где ће отићи након што завршим с тим?' може бити корисно за овај.

Пример зеленог прања: воће које је органско, али је узгајано на пошумљеном земљишту у Амазонији.

рак и сродне душе девице

Четири.Потражите „људски фактор“.

Ово је Лертзманов савет који ћу и ја почети да усвајам. Када истражујете компанију, мало истражите људе који стоје иза ње да бисте стекли осећај њихових вредности. „Верујем да имамо радар за аутентичност више него што мислимо да имамо“, каже Лертзман, па читање интервјуа са оснивачем или гледање видеа који су направили о производу може бити поучно.

Пример „зеленог прања“: Генерални директор који тврди да је еколог, али ће срећно скренути ако то значи зарадити више новца.

5.Не наседајте на дато.

Понекад ћете видети како компаније наглашавају да се рекламирају да њихови производи не садрже загађиваче које ионако не могу легално да садрже. Ово није нужно минус за компанију, али свакако не треба рачунати као плус.

Пример зеленог прања: Формула за бебе која је означена као БПА. По закону ФДА , амбалажа за дојенчад не може садржати БПА у САД

6.Будите опрезни са превише ружичастим језиком.

Водити посао који даје приоритет одрживости је тешко - поготово ако сте већа, основана корпорација која је морала да одустане од старих начина рада. Свака компанија која каже да није, вероватно се шали. Сматрам то знаком искрености - а не слабости - када компанија открије са којим се изазовима суочава на путу да би испунила своје циљеве одрживости. На крају, ако компанија поставља само циљеве за које зна да их може испунити, шансе су да циљеви нису довољно амбициозни. „Нико то неће учинити савршено, а требају нам лидери који заправо разговарају с тим“, слаже се Лертзман. 'Кад то учине, сви имамо дозволу да им се придружимо на врло несавршен начин.'

Пример зеленог прања: Компанија која се поноси тиме што је „100% одржива“, али врло уско сагледава шта то значи и користи га као изговор да престане да покушава да се побољша.

7.Питајте ко је оштећен у процесу израде овог производа.

Овај ће постати важнији само док настављамо да демонтирамо системе који су томе допринели еколошки расизам и климатске неправде. Историјски гледано, еколошки покрет је углавном занемарио сиромашне људе и људе обојене боје коже. Као стручњак за одрживу моду Доминикуе Дракефорд рекао мбг прошле године у интервју , „првобитни људи који су предводили покрет и контролисали наратив нису укључивали црне и смеђе гласове аутохтоних народа и посао који су радили вековима пре него што је постојала потреба за одрживошћу“. Да би била заиста одржива, компанија мора узети у обзир потребе свих светских грађана - не само својих купаца.

11. септембра зодијак

Пример зеленог прања: Енергетска компанија која улаже у климатске иницијативе широм света, али загађује сиромашне заједнице у свом дворишту.

Шта урадити кад то видите.

Иако сада живимо у култури прозивања, можда не бисте желели да посетите друштвене мреже да бисте посрамили било коју компанију коју ухватите за прање новца - бар не одмах. „Позивање тежи да корпорације и предузећа учине невероватно одбрамбеним и повлачењем“, каже Лертзман. 'Они уопште не желе да се ангажују и постану фобични око целе ствари.'

Уместо тога, она препоручује да се прво обратите компанији са својим оптужбама приватно и да им дате прилику да одговоре, постављајући проблем као потенцијално подручје побољшања. Ако вас игноришу или добијете незадовољавајући одговор, Галлицано каже да је време да размислите о томе да своје искуство делите на мрежи, додајући да „притисак потрошача на друштвеним мрежама може да мотивише промене компанија“.

Надамо се да ће промене у политици и напредак у технологији (ланци снабдевања верификовани блоцкцхаин-ом могли би доћи у не тако далекој будућности) на крају успети да терет полицијског управљања заштитом животне средине не падне на потрошаче.

Резиме

Непрано испирање је чин преувеличавања одрживости производа или услуге. То је штетна тактика коју неке компаније користе да би апеловале на потрошаче који све више имају животну средину. Када уочите „зелено прање“, обраћање компанији може им помоћи да буду одговорни.

Желите да ваша страст за велнесом промени свет? Постаните тренер функционалне прехране! Региструјте се данас и придружите се нашем предстојећем радном времену.

Подели Са Пријатељима: