Ексклузивно: Цлеан Ат Сепхора постаје сјајан и смео уз чисту шминку

Нега коже толико дуго је била срж чисте лепоте. Ту је била већина иновација, ту је посвећена велика пажња и то је категорија која је, ето, имала највише у погледу пуког броја. Један од разлога зашто је ово вероватно тачно био је тај што је врста особе коју је занимао чисти, природни лепотни простор била и она особа коју је више занимала сама кожа - а мање њено прикривање.

Али као покрет наставља да иде у главни ток , разноврснија група љубитеља лепоте улази у чисти набор. Истраживање тржишта показује да би 59% жена у САД-у било заинтересовано за испробавање нових брендова ако би биле чисте, а 66% рекло би да би их занимало испробавање новог бренда ако је то природно. То је пуно чисто-знатижељних потрошача. А неки од њих су вероватно исто толико заинтересовани за а маскара за дуго ношење имају Витамин Ц серума.

И како се малопродавци и брендови обраћају овом новом потрошачу? Ето, данас лепотни гигант Сепхора најављује нову кампању и стратегију усредсређену на њихове понуде шминке у оквиру њиховог програма Цлеан ат Сепхора - као и на повећање чистог избора шминке и присуства у продавницама.

хороскоп за 23. јун

„Чистоћа у Сепхори постоји већ две године, али оно на шта смо тренутно усредсређени је ширење боје и то чини нашим фокусом“, каже Цинди Деили, потпредседница за продају коже у Сепхори. (Прочитајте све о историји Чисто у Сепхори овде.) „Оно због чега смо толико узбуђени је да постоји само низ производа који су сада текстура, формуле и перформансе апсолутно у равни са њиховим конвенционалним колегама.“

Зашто је чиста шминка следећи велики потицај у индустрији.

„Веома нас води наш клијент“, каже Алисон Хахн, СВП, трговац, боја у Сепхори. „И почели смо да чујемо гунђање да је то оно што је наш клијент желео - плус са успехом који имамо у нези чисте коже - управо је постало очигледно да је шминка оно чему треба тежити“.

Иако је то још увек мање тржиште од неге коже (вероватно ће требати много времена да се тај јаз уклони), понуде у боји „Цлеан ат Сепхора“ постају робусније. Не само да поздрављају новије брендове, попут зујања Товер28 и Етер лепота , али они стварају платформу за дугогодишње омиљене брендове, попут РМС и Бите Беаути , брзо проширујући асортиман понуда. Тренутно нуде 172 чистих шминкарских производа од 11 брендова.

„Да, наши клијенти прво су се бавили негом чисте коже, али верујем да потражња за чистом шминком постоји већ неко време. Тамо је клијент који жели чисту шминку ', каже Хахн. „Закључак је да је теже обликовати чисту шминку него чисту негу коже. Чиста шминка је једноставно компликована: скупље је за направити, јер је то новија категорија, потребно је дуже време за формулисање, а коначно пигментна компонента то отежава. Али ми сустижемо, лабораторији сустижу, а истраживање и развој сустижу. '

Узмите то од самих брендова: „Сви потрошачи лепоте почињу да брину о састојцима, а не само о природном, без шминке потрошачу шминке. Уобичајена шминка са пуним глам главама сада је забринута за талк у њеном пудеру, синтетички мирис у темељима са потпуним покривањем, алуминијум у металним сенкама за очи, парабене и минерално уље у сјају за усне и још много тога ', каже Анние Лавлесс , оснивач Безаконска лепота , бренд Цлеан ат Сепхора познат по својој гламурознијој естетици. „Она и даље жели шминку високих перформанси, са потпуним покривањем, храбро пигментираном шминком на коју је навикла, док би избегавање састојака које сада учи могло бити упитно.“

Наравно, ови сумњиви састојци коришћени су (и користе се) у шминкању с разлогом: јефтини су и ефикасни. „Тешко је уклонити неке хемијске састојке попут чађе, силикона, парабена, емулгатора и конзерванса и постићи исти ниво перформанси као и уобичајени фаворити на које је потрошач навикао“, каже Лавлесс. Али како потражња расте, тако расте и иновација: У протеклих годину дана укључена су и лансирања чисте шминке темеља који су имали истинску покривеност и трајну моћ, оловке за очи то је трепнуло са лакоћом, и црвенила која се без напора стопила у кожи.

Кључ за досезање чисто знатижељних потрошача? Одлазак код њих.

Можда је најзанимљивији део новог потиска Сепхоре малопродајни простор који дају чистим брендовима шминке. „Колико год је наша веб локација лепа и велика, већина продаје у Сепхори и даље се обавља у продавницама - цигла и малтер су нам веома важни и за искуство наших купаца“, каже Хахн. „То је наше најважније место за продају производа и желели смо да будемо сигурни да имамо добро присуство како бисмо изградили свест.“

Ово такође омогућава људима да производе виде изблиза. Шминку може бити тешко купити преко Интернета, а да бисте заиста стекли осећај исплате боја и боја, понекад је требате видети лично. Само чини чисту шминку приступачнијом и привлачнијом - за оне који су добро упућени у простор и оне који само желе да експериментишу са новим, забавним производима.

Али није само физичко присуство; такође се ради о њиховом испуњавању по разним ценама, потребама и жељама. „Људи мисле да ако вас занима чисто, желите само„ природан изглед “без шминке, али када погледате људе који се опште баве веллнессом - било да је неко ко воли да вежба, како једе, или шта она стави на кожу - то су све врсте људи које те ствари занимају “, каже Хахн.

И новонастали брендови су то видели: „У чистом простору лепоте постоји тенденција ка промовисању врло софистицираног, углађеног идентитета бренда; нажалост, то се понекад може осетити отуђујуће за потрошача. Мислила сам да је важно створити прелепе производе који су не само чисти, већ и приступачних цена и, што је најважније, забавни за употребу ', каже Ами Лиу , оснивач Товер28. Њени производи нису само чисти, већ и подржани Национална асоцијација за екцем . И док је марка „сигурна“ за употребу за готово било кога, они не играју на сигуран начин бојама, текстурама или укупним изгледом. „Наше паковање дизајнирано је да унесе осећај заиграности и носталгије у лепоту, а открили смо да такав приступ заиста одјекује код наших фанова.“

20. августа зодијак

Доња граница:

Кад смо некада мислили на клишеа-бхакту Сепхоре, вероватно ми је пао на памет обожаватељ шминке. Али када је Сепхора направила свој печат и програм Цлеан ат Сепхора, та перцепција је почела да се мења. Сигурно је да је купац са задимљеним очима још увек ту, али и онај који је природно настројен. А с обзиром да Сепхора сада улаже напоре у ширење чисте шминке, чини се да ти светови почињу да се поравнавају.

Желите да ваша страст за велнесом промени свет? Постаните функционални тренер за исхрану! Региструјте се данас и придружите се нашем предстојећем радном времену.

Подели Са Пријатељима: