Како је Сепхора постала мало вероватни вођа чисте лепоте

Сепхора је дом непрегледним пролазима штапића маскаре, сјајима од мегавата и вртоглавом асортиману сенки за очи. Продавница у којој су запослени били одевени у потпуно црно, а чешће и не, у пуној количини шминке. Врста продавнице у коју бисте ушли с једном ствари на уму и напустили је са корпа пуна импулсивних куповина и узорци мириса . И годинама се третирао као други дом за одређену врсту потрошача лепоте: њој или њему је вероватно било мање стало до етикета састојака, а више до тога шта ће комбинација бронзера, руменила и хајлатера усавршити њихову рутину контурирања.

Али у последњих годину дана постао је и мало вероватни дом другог потрошача и бренда лепоте: врсте која се укршта са њима Радна група за заштиту животне средине редовно посећује веб локацију чији је уобичајени задатак мање већи. Сепхора, у ономе што се чинило готово незамисливим само неколико година пре тога, постала је чисто средиште лепоте - ако не и многима малопродаја.

Како се то догодило? Мали зелени круг.

Кратки и брзи успон Чистог код Сефоре.

1. јуна 2018, Сепхора је дебитовала на њиховом Чистите на Сепхора Сеал , али то заправо није био њихов први покушај уласка у свемир. Сепхора редовно носи чисте и природне производе, а чак су се и окупљале у кампањама које су наглашавале њихов избор. (Према Цинди Деили, потпредседници Сепхоре за трговину негом коже, чак је постојала и мека листа састојака којима су разликовали своје чисте производе који су се налазили у тим кампањама - „не“ листа пре него што је постојала „не“ листа.) Али ови никада нису полетели. „Оно што смо тада сазнали било је да база наших клијената једноставно није била спремна за чишћење“, каже Деили.

15. марта знак

Али док су прошле године покренули свој чисти одељак - који је укључивао верификовани печат одобрења, одређени одељак на веб локацији и званичну листу гадова - ствари су се промениле. Шта је било другачије овог пута? „Веллнесс“ је ушао у маинстреам на начин који очито није био пролазна мода. Према Глобал Веллнесс Институте, регистрована 501 (ц) (3) непрофитна организација , глобална веллнесс економија је била око 4,2 билиона долара у 2017. години (дефинишу наведено тржиште као што укључује исхрану, фитнес, производе за личну негу, туризам усмерен на добробит и тако даље.) И не само то, већ годишње расте за 6,4% од 2015. године, што је готово двоструко брже од глобалне економске раст у целини.

Графику написаоМеган Доти/ мбг Креативни

Али и то је било лично. Деили каже да су купци постављали питања, желећи транспарентност и тражећи одговорност од својих козметичких производа. То се дешавало у продавницама Сепхоре, на одборима заједница, у критикама - свуда. „То је био велики знак: клијент нам је јасно рекао да жели нешто ,' она каже.

У првој итерацији печата, никли су се 13 састојака, попут СЛС и СЛЕС, парабена, формалдехида и средстава за ослобађање формалдехида и фталата. Иако су свеукупно повратне информације биле широко позитивне, чисте ентузијасте лепоте критиковале су их осећао да није отишао довољно далеко . „У овом простору има пуно гласова и постоји пуно мишљења о томе шта би чисто требало значити“, каже Деили. „Тако смо били спремни и за позитивне и за негативне повратне информације. Ушли смо у то с потпуним признањем да нисмо завршили и наставићемо да га развијамо. ' Примећује да су разговарали са независним стручњацима - чистим брендовима, ЕВГ, козметичким хемичарима, токсиколозима и европским стручњацима за састојке - и одлучила је да следећу годину сходно томе прошире њихов списак.

Тако су овог лета, у јулу 2019. године, уложили своје највеће улагање у зелену лепоту до данас и поново покренули свој печат на главни начин, од 13 састојака који не садрже састојке до преко 50, укључујући БХА (бутилирани хидроксианизол), чађу, живу, соли алуминијума, олово и толуен. Не само да је то био сигнал да потрошачи траже више стандарде, већ је сигнал да је овог пута њихова чиста кампања задржала моћ - заслужио је више улагања и више пажње на детаље. „Вратили смо се назад и заиста размишљали о томе шта је потребно за побољшање Печата; Желели смо да се уверимо да ако нам неки људи раније нису веровали, веровали би сада ', каже Деили. Удвостручујете се само када сте уверени у исход.

Брендови су приметили: печат је моћна ствар.

„Сепхора се сматра водећом у препознавању чистих брендова и производа за лепоту“, каже Цхристине Цханг, суоснивач и суизвршни директор компаније Сјајни рецепт . „Чиста лепота постоји већ неко време, а сваки бренд и продавац имају различиту дефиницију, али Сепхора ју је дефинитивно учинила званичнијом.“

На почетку је под чистим кишобраном био 61 бренд (са око 2.000 производа). Сада постоји 68 (и око 2.800 производа), према Сепхори. Већина брендова под чистим кишобраном Сепхоре формулисана је чисто од самог почетка и није им било потребно преформулисање или промена порука о њиховим брендовима. Али посједовање печата и одређеног простора учинило их је истакнутијима за чисте и радознале потрошаче.

Имаге биМеган Доти/ мбг Цреативе

„Било је невероватно корисно имати одобрење као чисти бренд под њиховим ограничењима и смерницама“, каже Цхерил Ианнотти Фоланд, оснивач Лилах б . „Дефинитивно смо више усредсређени на купца који тражи чистије састојке и транспарентност.“

Признање је можда највећи извлачење чистих брендова - уместо да се изгубе у мору производа на веб локацији, постоји велики зелени печат који ће на то скренути пажњу.

„Сепхора има признање, ауторитет и досег да мањи индие бренд никада не би могао да се избори сам у овој фази“, каже Мина Цхае, директорица маркетинга и ангажовања потрошача у Фармаци . „Само у последњих неколико месеци, када сам представио Фармаци у разговору, људи ће рећи„ Није ли Фармаци чисти бренд у Сепхори? “ и одједном се одмах схвата шта значи наша марка. '

50 анђеоски број

Такође помажу у лансирању природних и чистих брендова. Узмимо, на пример, Заједно лепота , природна линија за негу косе која је почетком ове године лансирана ексклузивно у компанији Сепхора. „Седели смо око стола са десетак запослених у Сефори у њиховом седишту пре нашег лансирања - верујте ми; пролазе кроз све и немају милости - а кад кажу да сте створили нешто функционално, знате да сте добри. Ја их називам Боговима у Сефори; то је тако софистицирана операција, ' оснивач Сем Броцато рекао ми у време њиховог лансирања. „Добит ћемо много већи досег него што бисмо то икада имали.“

Али оно што је још изненађујуће су преформулисања која долазе и о којима се причало. „То се тренутно догађа на прилично великом броју брендова“, каже Деили. „То се такође догодило у позадини почетног лансирања Цлеан ат Сепхора, као и поновног покретања. Дали смо брендовима отприлике годину дана обавештења о нашим новим стандардима, а неколико десетина ску [јединица чувања залиха] је преформулисано у то време. Чак и сада постоји неколико брендова који раде на темељитим преформулисањима како би се могли квалификовати и неки брендови које вероватно никада не бисте очекивали. '

Није једина која је ово рекла. Анегдотално су и други оснивачи бренда споменули привлачност Сепхориног печата у индустрији лепоте и како су мало вероватни ликови који га гледају. „Један од највећих трендова који ћемо видети у индустрији у наредним годинама су људи који се залажу за овај печат“, каже Росе-Марие Свифт, оснивачица бренда чисте шминке и неге коже РМС лепота . „Чуо сам од многих у индустрији да желе овај печат и желе да се преформулишу да би то учинили.“ Цатхерине Горе, председница бренда за негу чисте коже Биоссанце , приметио је слично, „Многи брендови се преформулишу како би задовољили растућу потражњу потрошача за ефикасним, чистим производима који не угрожавају ваше здравље или здравље планете, а ми мислимо да је ово сјајно.“

Масовне продавнице су се ухватиле и у последњих годину дана чисто је у главном погодило главне токове.

Можда није неповезано, и други масовни трговци почели су да се петљају у свемир. Управо овог пролећа Таргет је лансирао сопствени чисти печат. („Наши гости су све више заинтересовани за производе који су бољи за вас и представљањем Таргет Цлеан , у могућности смо да им помогнемо да идентификују производе који одговарају њиховим потребама и уштеде време ', Цхристина Хеннингтон, Таргет-ов виши потпредседник, генерални менаџер робе речено је у саопштењу вести у тренутку лансирања .) А Валмарт је чак покренуо сопствену чисту линију, Земља до коже , који је укључивао 30-ак ску-а . „Прилично ме питају о тим новим напорима. На крају, поносан сам што Сепхора може искористити нашу величину и присуство у главном лепотном простору да утиче на овај покрет у позитивном смеру “, каже Деили.

Графику написаоМеган Доти/ мбг Цреативе

Интересовање има смисла: чисти простор има огроман раст и замах сам по себи. Природни производи су у 2017. остварили више од 1,5 милијарди долара продаје, према Ниелсену . Гранд Виев Ресеарцх примећује у извештају да ће категорија органске лепоте достићи скоро 25 милијарди долара до 2025. године широм света. Искористити ово тржиште је само добар посао.

Наравно, већ је било и има много чистих продаваца - који су сами сакупљали базу. Ето Верујем у Лепоту , који сада има девет продавница цигле и малтера широм земље, са још једним на путу и могуће више низ линију . Представници Вхоле Фоодс Маркет-а речено раније ове године да од ланца прехрамбених производа намеравају да направе чисту дестинацију лепоте. Управо овог месеца, потпуно нови мрежни продавац по имену НакедПоппи лансиран. Они имају тенденцију да буду селективнији или строжи према својим понудама: На пример, Цредо-ова листа се сматра једном од најснажнијих у индустрији и мукотрпно детаљно описује сваки састојак и зашто се то избегава у њиховим производима. НакедПоппи има интерног стручњака за чисте састојке који лично процењује сваки састојак који улази у сваки производ наведен на њиховој веб локацији. Тржиште целе хране забрањује преко 100 састојака у својим производима за личну негу и тело.

Па како се носе са новооткривеном конкуренцијом? „Мислимо да је невероватно позитиван правац када ћемо видети како се масовна малопродаја обавезује стављање сигурнијих производа на њихове полице . Када ове компаније идентификују забрињавајуће хемикалије и повећају свест врстом досега који имају, то даље гура произвођаче по уговору да почну да формулишу са бољим састојцима, а велике брендове покреће промене “, каже Анние Јацксон, суоснивач Цреда и главни извршни директор . „То такође подиже свест у очима купаца - они знају да постоје боље опције без жртвовања. Знали смо да ће ово временом постати начин живота насупрот тренду. '

На крају, и даље постоји велика разлика између чистог масовног тржишта и ових малопродајних продаваца на мало: вредност пласмана. Продавци на мало без чистоће јесу често вођени мисијом ; они имају тачку гледишта и све њихове одлуке се доносе кроз овај објектив. Они могу, и могу, да донесу пресуду. „Чиста лепота је разлог зашто постојимо, тако да она обликује све од наших продавница, особља, веб локације и начина на који комуницирамо са купцима“, каже Јацксон. „То је веровање у холистичку визију онога што је лепота: изгледати добро и осећати се добро.“

С друге стране, Сепхора нуди своје чисте производе као још једну алтернативу њиховим производима много много други. То је признање нечега што је било више не незна , не нужно препорука. „Ми само желимо да олакшамо куповину наше веб локације и продавница“, каже Деили. „Сигурно не доносимо суд о томе да ли је чисто боље или не. Само смо желели да наши потрошачи знају да су, прво, производи тамо. И друго, побрините се да не морају сами да врше сва истраживања. '

Али, можда је управо овај приступ оно што га је учинило тако примамљивим и доступним за масовно тржиште. Показало је да можете радити чисте и не баш чисте раме уз раме - а да једно не занемарите друго. На крају, мислим да толико нас живи свој живот: Једите органско и ресторан брзе хране. Упражњавати јогу и такође проведите цео дан на софи ако то прилика захтева. Вежбајте пажљивост и безумно се крећите по друштвеним мрежама. Благостање није црно-бело.

Шта је следеће? Можда, уопште нема чистог одељка.

„Искрено, очекујемо да у једном тренутку једноставно нећемо морати толико разговарати о овоме, јер велики део индустрије лепоте тек почиње органски да се креће у овом правцу“, каже Деили. „Такође, ко зна, можда у једном тренутку постоји нека врста прописа који ће наметнути неку врсту структуре на индустрију на исти начин као што је то случај у Европи“.

Графику написаоМеган Доти/ мбг Креативни

Прави следећи потисак, можда и не изненађује, јесте еколошки напори . С обзиром на тренутна климатска криза , видимо лепоту компаније широм света почињући да улаже напоре - велике и мале - ка одрживијој индустрији.

30. дец хороскопски знак

„Област на коју трошимо огромну количину времена и енергије је одрживост. Гледамо како се производи пакују, производе, како изгледа ланац снабдевања ', каже Деили. 'Они су одвојени од чистих, али сигурно повезани. То није нешто што желимо да будемо ексклузивни у свом приступу. Чиста и нечиста марка може бити одржива. Све је још увек у фази израде, али то је најважније за многе козметичке компаније - и то је оно чему индустрија лепоте очајнички треба да се позабави, и то прилично брзо “.

Желите да ваша страст за велнесом промени свет? Постаните тренер функционалне прехране! Региструјте се данас и придружите се нашем предстојећем радном времену.

Подели Са Пријатељима: