Ово ће заувек променити начин на који говоримо о старењу у индустрији лепоте

Последњих неколико година довеле су до промене величине плимног таласа у начину на који ентузијасти за здравље приступају старењу. То је све захваљујући науци о дуговечности. Сада схватамо да уз праве проактивне кораке старење не мора да буде време опадања. Можемо живети дуже, здравије и јаче деценијама које долазе.

То је приступ који заступамо у миндбодигреен-у од нашег почетка. Старење је привилегија, нешто што прихватамо са одговорношћу и узбуђењем. То је нешто чему се радујемо – охрабрени самопоуздањем да можемо да наставимо да изгледамо и осећамо се најбоље све док бринемо о својим телима изнутра и споља. 

Испоставило се да су млађе генерације посебно заинтересоване за холистичкији и проактивнији приступ. Само скролујте кроз друштвене мреже и видећете видео снимке тинејџера и младих одраслих који поетски говоре о својим рутинама, које укључују све, од тренинга снаге до неге коже. 

Са њиховим ентузијазмом за приступ старењу целог тела, мења се и индустрија лепоте. 

Упознајте стручњаке:

Ген Алпха и Ген З размишљају о старењу (много) 

Старење је права брига за младе људе. Знамо да је то истина, не само анегдотски из друштвених медија, већ из анкета и извештаја.  

Истина је: младе генерације занимају лепота и старење

Ген З се „плаши старења“ и страхује од „старења као млеко“, према извештајима . Истраживања чак показују да се 15% деце из генерације Алпха осећа „депресивни“ када размишљају о старењу . Тржиште за његу коже слиједи: број козметичких производа који говоре о „старењу“ порастао је за 10% у посљедње двије године, према трендалитици . Процењује се да ће тржиште неге коже старења видети сложену годишњу стопу раста од скоро 7% између 2022. и 2027. године . 

Недавно анкета Американаца Ген Алфа открили су да ови млади људи масовно купују ове производе: један од три испитаника је рекао да има „рутину неге коже у више корака за борбу против старења“, што је више од њихових одраслих колега — и миленијалаца и ген. Кс. 

Поврх тога, 51% је рекло да ће потрошити 100 долара месечно, што је више него двоструко више од броја миленијалаца који су рекли исту ствар. И 58% тинејџера сматрају да је нега коже важан део њихове рутине неге.

Здравље коже је само један део велнес пите

Док млађи људи очигледно размишљају о старењу кроз сочиво здравља коже, то није баш на начин на који смо очекивали: исто анкета зароните дубље у умове ових младих људи — и једно је јасно: није само о кожи. 

Према испитаницима, прва два најгора ефекта старења имају везе са телом и мозгом. У ствари, 42% испитаника је рекло да су „физичка ограничења и недостатак снаге“ њихова највећа брига, а затим „губитак памћења“ са 38% . Тек тада су испитаници изјавили да су забринути због физичког изгледа: 31% је рекло да су забринути због бора, а 20% је рекло да су забринути због тога што их „перципирају као мање привлачне другима“. 

„Моја 11-годишњакиња медитира и такође жели Сепхора негу коже. Тренутно је „и/и“ и мислим да сви то осећамо“, каже врхунски естетичар и кустос лепоте Натасха Гласгов . 

Моја 11-годишњакиња медитира и такође жели Сепхора негу коже. Тренутно је „и/и“ и мислим да сви то осећамо.

Емоционално здравље коначно добија своје

Истраживачи то примећују Ген Зер су потрошачи отвореног ума који желе да њихова здравствена заштита буде холистичка и негујућа. У ствари, 4 од 10 рекло је да је већ експериментисало са најмање једним обликом алтернативног лечења. 

Кажу и да емоционално здравље „је у сржи њиховог идентитета .” То је тако кључно уверење да је суштински променило начин на који размишљају о здрављу у целини. Емоционално и физичко здравље за њих више нису одвојени концепти, већ део целовитог погледа на здравље. 

И они су више упућени у технологију

С обзиром да су ове младе генерације одрасле са телефонима у рукама и екранима који су им на располагању, није ни чудо што је технологија постала укорењена у њиховом здрављу. 

„Млади људи имају већи приступ информацијама него друге генерације пре њих, тако да су у стању да буду проактивни у суочавању са старењем на здрав, холистички начин“, каже холистички пластични хирург Антхони Иоун, М.Д. Он је миндбодигреен колективни члан и аутор Доживотно млађи: Осећајте се одлично и изгледајте најбоље са новом науком о аутојувенацији .

Праћење, бројање корака и праћење нису само продужетак њихових веллнесс рутина – они су темељ тога. 

Заиста, то показују и анкете Ген З је далеко проактивнији и технолошки боље разуме своје здравље у односу на претходну генерацију: 66% генерације З користи дигиталне алате, као што су велнес апликације и трекери, за праћење свог здравља — у поређењу са само 40% старијих генерација. 

То значи да могу остати информисани о томе како њихови поступци утичу на њихова тела, доносе образованије одлуке и на крају живе здравије. То је такође и начин на који су постали толико вешти да буду проактивни у погледу свог старења: Извештаји показују да је генерација З трошећи више времена и новца о превентивном здрављу. 

Колико је такође много? 

Иако смо охрабрени да чујемо да млађе генерације имају холистичкији приступ старењу – бавећи се губитком мишића, когнитивним опадањем и благостањем пре појаве тамних мрља и бора – у ком тренутку ово интересовање постаје забрињавајуће? Добро је бити проактиван у погледу свог здравља. Бити опседнут тиме није. 

Страх је стваран - било преко друштвених медија или ИРЛ-а

Друштвени медији су променили нашу стварност. То у овом тренутку није револуционарна изјава; то је само чињеница. Оно што видимо на мрежи утиче на наше понашање и поглед на свет — на велики и мали начин. И перцепција старења није имуна на овај утицај. 

„Није изненађујуће, млади људи добијају своје информације на ТикТок-у . Неки људи би се томе могли подсмевати, али ви заправо можете да пружите неке прилично занимљиве и сложене научне информације преко брзог видео снимка боље него што можете у дугом облику“, каже лиценцирани клинички психолог Цхлое Цармицхаел, Пх.Д.  

водењак мужјак риба женка

И док тај океан информација може бити од велике помоћи, то такође може значити да млади људи могу постати опседнути, напомиње Јан. Када су га питали зашто се овај тренд дешава, он је директно указао на апликације као што су ТикТок и Инстаграм: „Изгледа да је то резултат гледања толико тога на друштвеним медијима“, каже он.

Занимљиво је, међутим, да то можда није само друштвени утицај. Понекад овај страх можда долази из подручја близу куће. 

„Често у мислима имамо прототип шта је старење - а то је обично првих неколико старијих људи које познајемо. Можда је то начин на који сте видели да ваша бака стари, а она је изгубила покретљивост“, каже Кармајкл. 

Она објашњава да ови примери старења могу изазвати страх за нашу будућност — чак и ако су се времена променила и ако имамо више контроле него претходне генерације. „У одређеној мери, ове промене су неизбежне. Али заиста је важно разумети навике које градимо за себе.' 

добре вести:

Ове мисли могу довести до самопрезира 

Стварање добрих навика треба похвалити. Али како навике постају опсесије, оне могу довести до сумње у себе. 

„Проблем настаје када постане превише агресиван. Млади људи такође треба да уживају у томе што су млади и не морају да се суочавају са неким уоченим негативним променама које се могу појавити са старењем“, каже Јан. 

Брига о старењу – посебно када је у питању изглед – може довести до истих замки и падова које смо видели у другим областима културолошке опсесије. На пример, примећује Глазгов, тежина је некада била оно што је људима било на првом месту. То често доводи до нездравог понашања код младих жена. 

Сада се тај фокус помера на кожу. 

„Постојала је анкета међу тинејџерима о имиџу тела. А највише рангирана „проблематична област“ – оно што тинејџери кажу да им се не свиђа код себе – сада је њихова кожа. А тежина је рангирана испод коже“, каже Глазгов. „Није мистерија да што се више и више фокусирамо на нашу кожу, она постаје све више извор самопрезира, хипербудности и нереалних очекивања, посебно за тинејџерке.

Млади људи такође треба да уживају у томе што су млади и не морају да се суочавају са неким од уочених негативних промена које се могу појавити са старењем.

Важно: Многа решења за старење нису направљена за млада тела  

Нека превентивна нега коже старења је добра. Крема за сунчање, на пример, је производ који спашава живот и који могу да користе људи свих узраста да би избегли оштећења, као што су фине линије, тамне флеке и још горе. 

Али, многи производи и третмани усмерени на старење могу бити потпуно штетни за младу кожу у развоју. Размислите: третмани у ординацији, професионални пилинги и јаке киселине и ретиноиди. 

„Третмани против старења, па чак и нега коже, могу да се обрате некоме ко је толико млад да му то није потребно. Иритација коже, избоци, па чак и компликације попут ожиљака могу бити резултат превише проактивних младих људи у спречавању процеса старења“, каже Јан.

Сертификовани дерматолог и психолог Ами Вецхслер, М.Д. слаже се: „Они би апсолутно требали бити опрезни. Многи молекули нису направљени за младу кожу. Можете иритирати кожу, изазвати осип, изазвати контактни дерматитис, па чак и спалити кожу. 

На крају, ово ће променити начин на који индустрија лепоте приступа старењу 

Са сваком новом генерацијом долазе нове перспективе и увиди у простор лепоте - сваки јединствен за време и догађаје који су обликовали оне у њему. Јасно је да су наше најмлађе генерације под утицајем експанзивног приступа информацијама на интернету, као и ширег схватања да здравље целог тела је лепота. 

И како се перцепција старења мења, тако ће се мењати и индустрија лепоте и „против старења“.

Напомена о 'против старења':

Морамо озбиљно размислити о прикладности старости у лепоти 

Пре свега, брендови би требало да почну да размишљају о производима у смислу старости. Уместо да рекламирају производе свима који ће их покупити (укључујући младе људе којима нису потребни), брендови ће морати да постану паметнији у погледу адресирања старосних група које треба и не треба да користе специфичне формуле. 

„Потребно нам је да се трговци фокусирају на образовање и ограниче приступ потенцијално штетним производима као што су киселине“, каже Гласгов. „Компаније у индустрији лепоте такође имају одговорност. Они морају да осигурају да су њихови производи безбедни и прикладни за узраст.'

И док би велики део терета требало да падне на брендове и трговце на мало, Глазгов напомиње да је на свима нама – уредницима лепоте, родитељима, утицајним људима и потрошачима – да подстичемо здраве навике лепоте за људе свих узраста. 

„Важно је подстицати развојно одговарајуће истраживање и здраве хигијенске навике. Отворени разговори о лепоти о томе како функционише наша кожа, важности креме за сунчање и прихватању наше урођене лепоте могу много да допринесу“, каже она. „Међутим, такође морамо узети у обзир потенцијалну емоционалну и развојну штету од прераног увођења производа за негу коже. Чак и са кожом одрасле особе, закрпимо тестове да проверимо осетљивост. Замислите колико нежна и осетљива може бити дечија кожа. Морамо бити опрезни и дати приоритет њиховој добробити.”

Несигурности у вези са кожом и старењем ће морати да се решавају директно 

Али они су такође оптерећени истим несигурностима са којима се сви ми суочавамо у том кључном и упечатљивом тренутку. Само зато што су њихови погледи на лепоту холистичкији по природи не значи да су имуни на притисак да буду савршени. 

„Наш циљ за здраву кожу не би требало да долази на штету нашег менталног и физичког благостања“, каже Глазгов. Дакле, индустрија лепоте (у целини) треба да води рачуна о томе шта охрабрује младе људе да постигну - како у погледу физичког изгледа, тако и у рутини. 

Индустрија „против старења“ ће морати да прихвати равнотежу

У добру и злу, анти-агинг не води никуда. То је део индустрије лепоте који ће увек бити са нама у неком облику. Али свакако можемо да га подстакнемо да буде ближе нашим колективним вредностима, посебно пошто млађе генерације захтевају јачи нагласак на здрављу целог тела. 

Брендови могу разговарати са овом млађом публиком тако што не говоре само о самој лепоти, већ се шире на ментално и физичко здравље. Упознајте публику где се налазе. 

Прво и најважније, брендови ће морати да престану да се фокусирају само на фине линије, боре и тамне мрље — и уместо тога заузму холистички приступ третману и здрављу коже. ( Нешто о чему смо писали прошле године .)  

Због тога, претпостављам да ћете видети више мејнстрим брендова који уводе производе који се баве здрављем мишића и мозга, као део рутине „лепота“. на пример, неурокозметика је растућа поткатегорија у лепоти која се бави менталним, когнитивним, и здравље коже.    

70 анђеоски број

Све у свему, ово ће довести до ширег, инклузивнијег и уравнотеженијег приступа - оног који се бави знацима старења, да, али то није нужно једини фокус. 

„Мислим да је нагласак на уравнотеженом, здравом животу кључ, а не фокусирање на спречавање или борбу против процеса старења“, каже Јан. „Мање се фокусирајте на козметичке промене које се дешавају старењем, а уместо тога на чињеницу да нам је свима дато једно тело док смо на овој земљи и да се бринемо о њему, без обзира колико година имате.

шта долази 

Иако постоје изазови којима се треба позабавити — као што ће их увек бити — овај нови поглед би требало да буде корак у правом смеру. Како ове млађе генерације буду старије, ми ћемо наставити да прихватамо свеобухватнији приступ старењу, који даје приоритет свим областима здравља. 

Ово ће погурати тржишта лепоте и здравља ка холистичкијим решењима за цело тело. Како технологија и истраживање буду напредовали, имаћемо и софистициранији приступ. С обзиром на то колико су науке о дуговечности унапредиле наше разумевање старења у целини, моћи ћемо да користимо најсавременија истраживања и третмане да бисмо постигли боље резултате. 

И ако можемо да добијемо прави тон, урадићемо то са узбуђењем и захвалношћу што ћемо искусити привилегију старења.